意大利奢侈品牌普拉達（Prada）官方在今年6月份宣布要推出100個Prada Timecapsule NFT，以配合其最新的Timecapsule服裝發布。據悉，Prada與英國當代藝術家Damien Hirst之子Cassius Hirst合作設計100件襯衫，並附贈NFT，客戶將有機會通過購買Timecapsule產品成為Prada NFT的第一批擁有者。
其實這並不是Prada第一次嘗試推出NFT，早在今年一月底的時候，Prada就和adidas聯手在Polygon上推出了一系列NFT，並且允許粉絲貢獻自己的設計。Prada與adidas的合作也成為了服裝品牌積極進軍Web3的標誌，它們試圖為顧客提供更加數字化的體驗。摩根士丹利曾預測，到2030年，整個NFT市場預計將增長到3000億美元。該報告指出，類似於Gucci這樣的奢侈品牌更有可能在元宇宙中獲利。
Web3時代下的機遇
Web2是互聯網的第二次迭代，將世界帶入了一個新的範式，使人們遠離靜態網站頁面從而轉向新的交互體驗和用戶生成的內容。毫無疑問的是，我們現在正處於第三次迭代的風口浪尖，一場劇變將打破之前存在的一切結構。
Web3將會為我們帶來由虛擬世界、增強現實和互聯網服務融合產生的元宇宙，而元宇宙或許將會徹底改變人類互動和生活的方式，進而重新定義企業是什麼以及它們應該如何運作。在當今的元宇宙中，人們由元宇宙中的數字化身代表，然而很明顯的是，用戶的真實自我與數字表示之間存在著脫節問題。從品牌公司的角度來看，這使公司有機會在元宇宙中提供自己的商品，用戶的數字化身可以穿著最新的數字運動鞋、連帽衫和手提包。
此外，元宇宙的特別之處在於，它將允許公司打破常規，創造一個完全不受現有物理空間限制的世界。在想像力和創造力的推動下，品牌將能夠創造出在現實世界中無法實現的體驗。實體店將不再是銷售的焦點，現實世界和虛擬世界將有機會相互連接，為企業和消費者創造一個全新的體驗維度。
在如今實體產業由於全球大流行遭到重創的今天，元宇宙的出現可以說是為實體企業提供了一個轉變的機會，而大多數的企業並不會想要被時代拋棄，因此傳統行業紛紛開始觀察和學習，試圖把握住Web3帶來的先機。
NFT作為元宇宙的的通行證，邁入Web3的第一步必然要先進入NFT市場，因此也引得越來越多的行業巨頭開始爭相推出NFT，Web3模式對於實體產業以及品牌的影響力也開始悄然擴大。
盤點那些進軍Web3的知名品牌
adidas
2021年11月，adidas旗下品牌adidas Originals宣布發行POAP NFT，該NFT總量為3178枚。隨後The Sandbox在其官方社交媒體上發文宣布adidas Originals已登陸The Sandbox元宇宙，並邀請adidas Originals共同組織創作者在Sandbox元宇宙中進行建設，adidas Originals也做出了回應，吹響了進軍Web3的號角。
不久之後，在2021年12月份推出備受歡迎的adidas Originals Into the Metaverse系列NFT，adidas官方表示，該系列NFT購買者還將獲得由adidas聯名Bored Ape Yacht Club、Punks Comics以及GMoney推出的相關實體服飾。據NFTGo.io數據顯示，adidas Originals Into the Metaverse系列NFT總交易額目前已經達到了1.4億美元，總市值為5281萬美元，地板價為1.34 ETH。
耐克
除adidas外，其競爭對手耐克也早就邁向了Web3，2021年底，NFT時裝和收藏品初創公司RTFKT在推特上宣布該公司已被耐克收購，交易條款沒有披露。據悉，RTFKT的旗艦產品之一是混合NFT/實物鞋類收藏品，其靈感來自傳奇的CryptoPunks NFT系列。此外值得注意的是，耐克早在2019年就開始探索區塊鏈技術，甚至為代幣化的鞋子申請專利。
RTFKT與耐克聯名的首個神秘箱子NFT項目為RTFKT-MNLTH系列NFT，該箱子外部採用幾何圖案的深色金屬飾面，並且刻有發光的耐克和RTFKT標誌。據NFTGo.io數據顯示，RTFKT-MNLTH系列盲盒NFT總交易額目前已經達到了1.5億美元，總市值為4968萬美元，地板價為6.299 ETH。
Gucci
Gucci作為時尚先驅，也很快加入了Web3的陣營，今年2月1日，Gucci推出了10個“SuperGucci”NFT，該系列NFT是與玩具公司Superplastic合作創建的，並由Gucci的設計主管Alessandro Michele共同設計，每個NFT都將贈送一個意大利手工製作並由Gucci共同設計的陶瓷雕塑。這是GUCCI在元宇宙實驗路徑邁出的第一步。
NFTGo.io數據顯示，目前SuperGucci系列NFT總交易額已經達到了1734萬美元，總市值為1015萬美元，地板價為3.15 ETH。
NFT將會是進軍Web3的關鍵
實體行業進軍Web3並不是一個孤立的趨勢，除了上述的幾個知名品牌之外，Louis Vuitton和Burberry也在通過與遊戲合作將業務擴展到Web3領域，此外，也有很多大牌也正在提供其真實商品的虛擬版本。
很明顯的是，這些進軍Web3行業的實體企業大多是當前行業的潮流引領者，他們都希望長久保持住自己的品牌，而元宇宙的商業模式中為品牌提供了一個機會，他們可以在元宇宙中建立或創造出與他們的實物產品相關聯的品牌產物並且給予用戶完全身臨其境的數字體驗。而為了使所有權的概念在元宇宙中具有意義和壽命，NFT將會是進軍Web3的關鍵。
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